Coors Light veut faire parler d’elle avec sa publicité du Train Chill pour le grand match et elle a fait appel à plusieurs vedettes pour aider tout le monde en Amérique du Nord à prendre ça chill.
Coors Light a annoncé aujourd’hui que la publicité mettra en vedette LL COOL J, artiste intronisé au Rock & Roll Hall of Fame, lauréat de deux prix GrammyMD et d’un Kennedy Center Honors, et fondateur et chef de la direction de Rock The Bells. La grande vedette de la musique country Lainey Wilson, qui a remporté son premier prix GrammyMD dimanche dernier, fera également une apparition.
« Le Train Chill et cette chanson emblématique font partie de notre culture depuis des années et c’est formidable de les retrouver, a déclaré LL COOL J. C’est un honneur de jouer le rôle de conducteur du Train Chill Coors Light dans cette publicité pour le grand match, de répandre de bonnes vibrations et de servir de la Coors Light bien glacée. »
Dans la publicité, le Train Chill traverse l’Amérique du Nord à 1450 km/h en répandant de bonnes vibrations et en servant de la Coors Light, afin de rendre une soirée de match moins malaisante. Il repart ensuite sur l’air de Love Train, la même chanson du groupe The O’Jays qui a servi de trame sonore aux versions précédentes des publicités du Train Chill Coors Light.
En chemin, il passe entre autres devant un mariage où le père de la mariée verse une seule larme (gelée) et apporte la fraîcheur des montagnes à des baigneurs détendus sur une plage.
En diffusant sa toute première publicité créée spécialement pour le grand match, Coors Light vise à garder le pied sur l’accélérateur après avoir augmenté son volume de ventes de 17 % aux États-Unis lors des 13 semaines précédant le 21 janvier par rapport à l’année dernière, selon les données de Circana sur les points de vente multiples et les dépanneurs. Au cours de la même période, la marque a augmenté de plus d’un point sa part dans l’ensemble de la catégorie de la bière.
« Cette année, notre train à bière est de retour pour saluer les fans de la première heure de Coors Light et charmer la nouvelle génération de consommateurs de bière », a déclaré Marcelo Pascoa, vice-président, Marketing, Gamme de marques Coors. « Lors d’une soirée où les fans du monde entier ont plus que jamais besoin de prendre ça chill, le Train Chill Coors Light sera là pour sauver la mise, au moment où les consommateurs en ont le plus besoin. Avec LL COOL J au volant, les gens d’un bout à l’autre du pays découvriront un autre sens au mot “chill”. »
Toutefois, LL COOL J n’est pas la seule vedette que l’on pourra voir dans la publicité de Coors Light.
Les téléspectateurs apercevront également Lainey Wilson, grande vedette de la musique country et nouvelle partenaire de marque de Coors Light. Dans la publicité, le Train Chill gèle tout sur son passage alors qu’il passe à toute vitesse devant une séance de photos avec Lainey Wilson, qui a récemment été nommée meilleure artiste de musique country aux États-Unis et qui prend le genre d’assaut, avec Coors Light à ses côtés. La marque de bière a annoncé le mois dernier qu’elle commanditerait sa prochaine tournée de 2024 intitulée Country’s Cool Again.
La chanteuse apparaîtra sur les outils de vente de Coors Light ainsi que dans des publicités numériques et extérieures à compter de ce mois-ci.
La version de 90 secondes de la publicité, produite par Droga5, a été rendue publique aujourd’hui, mais une version spéciale où l’on peut voir des fans ayant gagné une place à bord du Train Chill sera diffusée en ligne dimanche. Les fans ont été ajoutés au Train Chill à l’aide d’effets spéciaux.
Des versions télévisées de la publicité seront également diffusées pendant le grand match à Porto Rico et au Canada, où Coors Light est la bière légère la plus vendue selon des statistiques sur la croissance de la part et du marché. Pour la première fois, la marque a acheté du temps d’antenne au pays pendant le grand match et offre aux Canadiens de plus de 21 ans la possibilité de gagner un voyage pour assister au grand match de 2025.